Wenn OOH und Online im selben Flug laufen
Viele Reports trennen Außenwerbung und digitale Kontakte säuberlich — und verlieren genau dort die gemeinsame Wirkung aus dem Blick.
Branchennews & Einordnungen
Beiträge zu Cross-Channel-Messung und Kampagnenwirkung — geschrieben aus der Beratungspraxis und der Beobachtung der Branchenlage in Deutschland.
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Brand Lift ohne Handelspunkt — was dann noch trägt
Brand-Lift-Studien sind hilfreich, solange klar ist, welche Kauf- oder Kontaktwege überhaupt messbar sind.
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TV-Restreichweite richtig einordnen
Lineares Fernsehen verliert Anteile — dennoch bleibt Restreichweite für viele Marken ein Wirkungsanker, wenn man sie nicht isoliert betrachtet.
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Messhypothesen formulieren — bevor das Budget steht
Wer zuerst bucht und dann misst, erklärt hinterher Zufall. Wirkungsfragen gehören in die Planungsrunde.
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Handel als Messkanal, nicht nur als Absatzort
Wer den stationären Handel nur als Ergebnis sieht, übersieht seine Rolle in der Cross-Channel-Wirkung.
